新文创领域迎来大机遇?

目前,中国有哪些增长新动力?在增长新动力中,又有哪些细分机会?新文创和大消费面临着怎样的机遇和变局?

结构性产业机会

首先是技术驱动。最火爆的ABC技术(人工智能、大数据、云计算)及互联网、移动互联网等技术结合在一起,构成了一个新商业环境和一套新基础设施。

第二是消费升级。中国三、四、五、六线城市人群的消费需求正在苏醒。很多电影、产品的火爆程度人们都想象不到,正是这些地区的居民做了重要贡献。另外,消费升级的一大现象是和泛娱乐高度协同。过去,内容就是内容,广告就是广告,但现在内容营销和网红营销已经变成了一种新的商业模式。

第三,“一带一路”。今年4月份,北京召开了“一带一路”峰会,这是中国政治、经济、文化、社会及产业全面国际化的开端。非洲、美洲大陆和比较邻近的东南亚地区,都是中国工业品牌及文化产品的潜在消费市场,也是我们的新动力。

文娱领域细分机会

相关统计显示,交通、教育、文娱和医疗消费在中国家庭中的消费占比处于上升通道。

关于泛娱乐、新文创行业,我认为有几点需要关注。第一,最近几年,国家一直在加强对泛娱乐、新文创的监管。第二,内容和渠道的生态性演变不断发生。移动互联网时代,原创内容方面会迸发出无限活力。其中内容IP化问题值得一谈。前几年最成功的是影视IP,如《花千骨》一类的片子拍了很多,也很成功。另外一个火的品种是游戏IP,游戏IP演变成其他内容形式也很成功,以腾讯的泛娱乐体系为例。再就是综艺IP,综艺也创造了丰富多彩的作品,像《创造101》《我是歌手》《我是歌王》等,正在延伸向线下市场。

但人人谈IP的时代,中国却没有出现这个时代的伟大IP。“米老鼠和唐老鸭”这样的IP完全能够带动一个系列主题公园的生存。一个真正变成超级IP的内容,必须具有广泛、强大、深远的品牌影响力,能够形成非常强大的衍生产品的创造能力,中国优秀的历史IP不少,但产业开发能力还没到这个阶段。

在内容赛道里面,很难再有新的平台爆发出来,阅文、腾讯和今日头条等几个体系的平台已经基本控制了流量入口。由于它们的示范效应,内容直接变成了流量入口。很多内容为了快速变现,就直接和网红、直播和电商结合在一起,淘宝、天猫、京东都推出了直播。直播这种媒介形式脱离了专属直播平台进入社会各行各业,因此会产生一些新的玩法和赛道,如专门做内容聚合的,如为网红提供各种支持和服务的。过去,内容变现最多只能靠广告商投广告,但是现在,内容可以直接带动卖货了,在技术支撑下,甚至直接变成电商了。

技术和资本刷新文娱机遇

泛娱乐、新文创领域因一些驱动技术而不断创新。基于移动互联网和人工智能、大数据、云计算等技术构成的新基础设施,商家或流量平台能够非常精准地在内容分发中识别用户,形成不同的用户画像。有一些创业者用区块链和这几种技术,已经开始用内容群对接消费群,比如为小说、影视剧等建立特定的观众群,通过数据统计把这些用户、内容和商家对接,最后形成消费,实现精准的人货对接。

当然,目前的智能营销正处于发展阶段,内容付费和电商导流将是文创领域未来的发展方向。

资本对于泛娱乐、新文创产业的推动与加速作用非常大。在过去两年,泛娱乐、新文创领域很多公司都在海外上市了,如阅文集团、爱奇艺、B站、腾讯音乐、猫眼、宝宝树等。

目前,中国的消费升级还在迅猛发展,娱乐是“90后”“00后”的刚需,甚至是老年化社会的刚需。新文创领域发展机遇迭代更新,前景非常广阔。(作者刘钢,深创投集团执行总经理)